Una de las actualizaciones más nombradas y principales de Google son las conocidas como core updates, en las que el buscador actualiza el algoritmo para mejorar los resultados que muestra en los rankings de búsqueda.
Estas actualizaciones, como Google ha afirmado en multitud de ocasiones, no tienen como objetivo penalizar sitios específicos, sino mejorar las SERPs para dar resultados más relevantes para los usuarios.
Si tu sitio se ha visto afectado por una actualización de Google, como el Core Update de marzo de 2025, es importante que estés al día de los consejos e información que proporciona para que tu sitio mantenga la calidad. Para Google no tienes que corregir nada concreto en cada actualización, sino ir mejorando tu web cuando sea necesario.
Reevaluación del contenido
Google lleva años publicando documentación y consejos para mejorar la calidad de contenido de las webs, así como preguntas que puedes hacerte para saber si tu web tiene contenido de calidad o necesitas hacer mejoras en el sitio, que te comentaremos más adelante.
Anteriormente en el Centro de la Búsqueda de Google se publicaban consejos para mejorar las webs meses antes de una actualización. Hoy en día no avisa con cambios concretos, ya que constantemente está haciendo mejoras en el algoritmo para dar mejores resultados, sin que ello afecte a webs concretas.
Si tu web ha tenido un descenso de tráfico a raíz de una actualización no tiene por qué haber sido penalizada, sino que el contenido de otras webs se posiciona por encima de la tuya al cumplir con las directrices de calidad de Google (puedes leer nuestro artículo sobre la evaluación de la calidad que hace Google con el E-E-A-T).
Contenido actualizado y de valor
Uno de los ejemplos que pone Google para que seas consciente de la importancia de mejorar tu web constantemente es simple: imagina que tienes un artículo con las 100 mejores películas de la historia del cine. Si este artículo lo hiciste en el año 2015, actualmente queda obsoleto, ya que en los años posteriores se han ido haciendo películas que probablemente puedan añadirse a ese listado.
Así, para que tu web mantenga el posicionamiento orgánico que solía tener, es fundamental que tengas contenido útil, que responda a las necesidades del usuario en su intención de búsqueda; y además, que tenga información actualizada para enriquecer su experiencia.
Preguntas para mejorar el contenido de tu web
A raíz de la actualización completada el 27 de marzo muchas webs han experimentado caídas de tráfico, aunque en esta ocasión ha habido cambios menos bruscos que en otras actualizaciones anteriores. Lo que recomienda Google es que los propietarios de las webs se centren en mantener un contenido de calidad y no que corrijan errores puntuales.
Así, algunas de las preguntas que nos pone como ejemplo que debemos hacernos para cumplir con la calidad del contenido son:
- ¿El contenido nos da información interesante sobre algún tema?
- ¿Hay informes, datos o análisis originales?
- ¿El contenido tiene valor y originalidad, o se limita a copiar o reescribir información de otras fuentes?
- ¿El contenido responde al título de la página?
- ¿Es una página que recomendarías a otras personas? ¿La verías en otras revistas o libros como referencia?
- Si buscas información sobre el sitio en el que está el contenido, ¿pensarías que es de confianza o experto en el tema que trata?
- ¿Hay errores en el contenido? ¿Te fiarías de lo que se cuenta para temas relacionados con tu dinero o tu vida?
Si te das cuenta, muchas de estas preguntas están relacionadas con el E-E-A-T de Google, a pesar de estar publicadas desde el año 2019, ya que el buscador va actualizando la documentación y dándonos pistas sobre qué camino toma para mejorar su algoritmo y, con ello, las respuestas que proporciona a los usuarios.
Factores como la experiencia (experience), el conocimiento (expertise), la autoridad (authoritativeness), y la confianza (trusthworthiness) son importantes para trabajar la credibilidad de un sitio y mejorar la visibilidad en los resultados de Google.
Periodista especializada y apasionada por el SEO desde que lo descubrió hace unos años. Amante de la música, del cine (tiene una web propia) y de los libros.