SEO en productos

En este estudio, me propuse analizar cómo ha evolucionado el SEO en productos durante los últimos diez años, centrándome en el caso de IKEA. Esta marca es ideal para el análisis debido a su fuerte presencia, una estructura de URLs bien definida y una estrategia digital notable. El objetivo es extraer conclusiones relevantes sobre las tendencias actuales y cómo han cambiado las estrategias de optimización en este período.

Resumen del Estudio

A lo largo del análisis, abordaré los siguientes puntos clave:

1. Comparación entre palabras clave de marca y no marca.
2. Diferencias en el rendimiento de las URLs de categorías y productos.
3. Cambios en la estructura de URLs y su impacto en el tráfico.
4. Evolución en los volúmenes de búsqueda y costos de tráfico entre 2014 y 2024.
5. Análisis del comportamiento del usuario según las posiciones en las SERPs.

El estudio utiliza datos de noviembre de 2024 y 2014, centrándose en los mercados de Estados Unidos, Reino Unido y España. Para ello, he trabajado con una muestra de datos significativa, seleccionando las primeras 30.000 filas de un informe filtrado por mayor tráfico.

Cosas a tener en cuenta en este estudio:

• Brand-related keywords (contain «ikea»).
• Non-brand keywords.
• Category URLs 2024 (contain «/cat/»).
• Product URLs 2024 (contain «/p/»).
• Category URLs 2014 (contain «/categories/»).
• Product URLs 2014(contain «/produts/»).

USA noviembre 2024 solo primera posición.

En este apartado me centro en los datos obtenidos de las palabras clave posicionadas en la primera posición para Estados Unidos en noviembre de 2024. A continuación, se presentan las cifras globales del análisis:

• Palabras clave analizadas: 75.000
• Tráfico estimado: 17,9 millones
• Coste de tráfico: 7,3 millones USD

Observaciones Clave

1. Dominio de las palabras clave relacionadas con la marca:
   • Las palabras clave que contienen «IKEA» generan un volumen de búsqueda y tráfico significativamente mayor en comparación con las palabras clave genéricas o no relacionadas con la marca.
2. Rendimiento de las URLs de categorías frente a productos:
   • Las URLs de categorías tienen un mejor rendimiento tanto en volumen como en tráfico que las URLs de productos.

Desglose de URLs Únicas

• URLs relacionadas con palabras clave de marca («IKEA»): 504 únicas.
• URLs relacionadas con palabras clave sin marca: 234 únicas.
• URLs únicas de categorías: 327.
• URLs únicas de productos: 196.

Tendencias por Tipo de URL

• Las URLs de categorías están mayormente asociadas con búsquedas informativas. Esto las convierte en una herramienta clave para captar usuarios que están en las primeras etapas del viaje de compra, investigando opciones o buscando ideas.
• En contraste, las URLs de productos suelen estar alineadas con búsquedas transaccionales, atrayendo a usuarios que ya están decididos o cerca de realizar una compra.

Al analizar las URLs únicas relacionadas con las palabras clave en primera posición, se pueden extraer las siguientes conclusiones clave:

1. Relación entre palabras clave y URLs únicas:
   • Las palabras clave relacionadas con la marca («IKEA») cuentan con 504 URLs únicas, lo que representa más del doble de las 234 URLs únicas asociadas a palabras clave sin marca.
   • Este dato refleja la fuerte optimización de IKEA para palabras clave de marca, consolidando su autoridad en búsquedas relacionadas con su nombre.
2. Diferencias entre categorías y productos:
   • Hay más URLs únicas asociadas a categorías (327) que a productos (196). Esto sugiere que IKEA prioriza la optimización de las categorías, probablemente porque estas atraen un público más amplio y diverso.
3. Comportamiento de las URLs según tipo de búsqueda:
   • URLs de categorías:
     • Suelen estar vinculadas a búsquedas informativas. Estas búsquedas se producen en las primeras etapas del viaje de compra, cuando los usuarios están explorando opciones o buscando inspiración.
   • URLs de productos:
     • Están orientadas hacia búsquedas transaccionales. Los usuarios que visitan estas URLs ya están más cerca de tomar una decisión de compra, lo que las hace clave en la conversión.

USA noviembre 2024 solo 10 primeras posiciones

El tráfico en las SERPs de noviembre de 2024 para Estados Unidos muestra que las primeras posiciones concentran la mayor parte del tráfico, con diferencias claras en el comportamiento de las URLs de categorías y productos.

Observaciones Clave

1. Dominio de las URLs de Categorías:
   • Entre las posiciones 1-3:
     • Las URLs de categorías, representadas por una línea marcada con círculos, tienen una mayor presencia en comparación con las URLs de productos.
     • Este dominio sugiere que las categorías están optimizadas para búsquedas informativas, capturando usuarios en las primeras etapas del proceso de compra.
   • Entre las posiciones 4-10:
     • Aunque las URLs de categorías siguen siendo predominantes, la presencia de URLs de productos, representadas por una línea marcada con cruces, aumenta ligeramente. Esto refleja un enfoque en búsquedas transaccionales más específicas en estas posiciones.
2. Distribución del Tráfico por Tipo de URL:
   • URLs de categorías: Representan el 51.14% del tráfico total, destacándose como la principal fuente de visitas en las primeras posiciones.
   • URLs de productos: Contribuyen con el 23.02% del tráfico total, mostrando un papel importante pero secundario en comparación con las categorías.
3. Volumen de Búsqueda Promedio:
   • Tanto las categorías como los productos comparten un volumen de búsqueda promedio de 30 palabras clave, lo que indica una similitud en el interés de búsqueda por ambos tipos de contenido.

Implicaciones Estratégicas

El análisis confirma que IKEA optimiza sus URLs de categorías para dominar las posiciones superiores, asegurando una amplia captación de usuarios interesados en información general. Paralelamente, las URLs de productos, aunque menos presentes, juegan un papel clave en búsquedas más específicas y cercanas a la conversión.

USA noviembre 2014 solo primera posición

Al analizar los datos de IKEA en un intervalo de 10 años, se observan cambios significativos en su estrategia SEO y en el rendimiento de sus URLs de categorías y productos.

Punto de Partida en 2014

• Palabras clave analizadas: 19.300
• Tráfico estimado: 4,7 millones
• Coste de tráfico: 3,5 millones USD

Observaciones Iniciales:

1. Diferencias en los datos disponibles:
   • En 2014, no existían datos sobre intención de búsqueda, algo que es crucial en el análisis de 2024.
   • Las estructuras de URLs también eran diferentes: las URLs de productos seguían la ruta /products/, mientras que las de categorías utilizaban /categories/.
2. Dominio de las URLs de Categorías:
   • En 2014, las URLs de categorías generaron el 64% del tráfico total, frente al 51.1% en 2024, mostrando una mayor relevancia en ese momento.
   • En ambas épocas, las categorías continuaron siendo la principal fuente de tráfico, aunque con una ligera reducción en 2024.
3. Equilibrio entre contenido de marca y no marca:
   • 2014: El tráfico estaba equilibrado entre contenido de marca y no marca.
     • Contenido de marca: 8,750 (categorías) y 2,272 (productos).
     • Contenido no marca: 9,863 (categorías) y 3,315 (productos).
   • 2024: El tráfico se inclinó hacia contenido de marca.
     • Contenido de marca: 7,608 (categorías) y 3,528 (productos).
     • Contenido no marca: 1,019 (categorías) y 562 (productos).

Cambios Clave de 2014 a 2024

1. Reducción del tráfico no marca:
   • El tráfico generado por contenido no marca ha disminuido notablemente en 2024, especialmente en categorías, lo que refleja un cambio en la estrategia hacia un enfoque más centrado en la marca.
2. Relevancia del contenido de marca:
   • Aunque el contenido de marca también muestra una ligera reducción en las categorías en 2024, su proporción dentro del tráfico total ha crecido, consolidando su posición como pilar clave en la estrategia de IKEA.
3. Estructura de URLs y SEO técnico:
   • El cambio en la estructura de URLs (de /products/ a /p/) sugiere una optimización técnica para simplificar y priorizar contenido relevante.
4. Diferencias en el tráfico total:
   • Las categorías siguen dominando el tráfico en ambas épocas, pero su participación porcentual disminuyó en 2024.
   • Las URLs de productos han ganado relevancia, aunque todavía representan un porcentaje menor del tráfico total.

Conclusión

Entre 2014 y 2024, IKEA ha adaptado su estrategia SEO para responder a un panorama digital más competitivo y a cambios en el comportamiento del consumidor. El enfoque en el contenido de marca y la optimización técnica de URLs refleja una transición hacia una estrategia más eficiente y específica.

USA noviembre 2014 solo 10 primeras posiciones

El análisis de las primeras 10 posiciones en las SERPs para los años 2014 y 2024 revela cambios significativos en la distribución del tráfico, reflejando una evolución clara en las estrategias SEO de IKEA.

Datos de Referencia:

• 2014:
  • Palabras clave: 118,3K
  • Tráfico estimado: 8,8M
  • Coste de tráfico: 6,6M USD
• 2024:
  • Incremento notable en el tráfico relacionado con el contenido de marca.
  • Disminución en el tráfico asociado al contenido no marca.

Diferencias Porcentuales en el Tráfico (2014 vs 2024)

1. Contenido de marca (Brand Content):
   • Incremento del 436.18% en el tráfico generado.
   • Este cambio refleja una optimización intensiva en palabras clave relacionadas con IKEA, consolidando su presencia como líder de marca.
2. Contenido no marca (Non-Brand Content):
   • Disminución del 19.87% en el tráfico generado.
   • Este descenso subraya un enfoque reducido en palabras clave genéricas y una posible priorización de términos con mayor intención transaccional o de marca.

Análisis de Productos y Categorías

Distribución de Tráfico por Tipos de URL

1. 2014:
   • Categorías: Representaban el 74.69% del tráfico total.
   • Productos: Contribuían con un 25.31% del tráfico.
2. 2024:
   • Categorías: Aunque siguen siendo predominantes, su participación en el tráfico disminuyó al 68.96%.
   • Productos: Ganaron relevancia, alcanzando el 31.04% del tráfico total.

Cambios en el Equilibrio del Tráfico

• Reducción de Categorías:
  • Aunque las categorías siguen siendo la fuente principal de tráfico, han perdido un pequeño porcentaje de dominio debido a la diversificación hacia productos específicos.
• Aumento de Productos:
  • El incremento en el tráfico de productos refleja una optimización más específica en URLs transaccionales, lo que sugiere una mayor inversión en captar a usuarios que buscan artículos concretos.

Conclusión

La evolución entre 2014 y 2024 muestra cómo IKEA ha adaptado su estrategia para fortalecer su contenido de marca, manteniendo una sólida presencia en categorías, pero ganando relevancia en productos. Este enfoque más equilibrado asegura una mejor captación tanto de usuarios en etapas iniciales del viaje de compra como de aquellos con intenciones claras de conversión.

UK noviembre 2024 contra 2014 con solo 10 primeras posiciones

Observaciones Clave

1. Crecimiento en el Volumen Total de Búsquedas:
   • Tanto las categorías como los productos han experimentado un aumento significativo en el volumen de búsquedas entre 2014 y 2024.
   • Las búsquedas relacionadas con productos muestran el crecimiento más notable, reflejando un cambio en el enfoque de los usuarios hacia consultas más específicas y transaccionales.
2. Comparación de Categorías y Productos:
   • En 2014:
     • Mayor cantidad de URLs de categorías, pero estas generaban un tráfico más disperso y menos significativo.
     • Las búsquedas relacionadas con productos eran relativamente bajas debido a la menor cantidad de URLs dedicadas a ellos.
   • En 2024:
     • Reducción en la cantidad de URLs de categorías, concentrando el tráfico en las más relevantes y optimizadas.
     • Incremento notable en la cantidad y relevancia de URLs de productos, lo que ha impulsado el tráfico relacionado con búsquedas transaccionales.
3. Búsquedas de Marca y No Marca:
   • En categorías:
     • Las búsquedas de no marca (genéricas) han crecido más significativamente que las de marca, aunque el volumen de estas últimas sigue siendo predominante.
   • En productos:
     • Las búsquedas de marca han mostrado un crecimiento sólido, mientras que las búsquedas de no marca han ganado relevancia gracias al aumento de URLs específicas y optimizadas.

Principales Cambios entre 2014 y 2024

1. Estrategia de URLs de Categorías:
   • 2014: Una amplia dispersión de URLs de categorías diluyó el impacto en el tráfico, especialmente en búsquedas genéricas.
   • 2024: La cantidad de URLs se redujo, pero el tráfico se concentró en las más relevantes, impulsando su rendimiento.
2. Aumento en la Relevancia de Productos:
   • El crecimiento tanto en el número de URLs como en el volumen de búsquedas ha hecho que las URLs de productos ganen un lugar más destacado en las primeras posiciones de las SERPs.
3. Optimización para Búsquedas No Marca:
   • Aunque las búsquedas de no marca han crecido notablemente, especialmente en categorías, el volumen de búsquedas de marca sigue siendo mayor, consolidando su importancia en la estrategia de IKEA.

Conclusión

El análisis de Reino Unido destaca un cambio estratégico en el enfoque de IKEA entre 2014 y 2024. Mientras que las categorías siguen siendo fundamentales, su cantidad se ha reducido para concentrar el tráfico en las más relevantes. En paralelo, las URLs de productos han ganado protagonismo, reflejando un enfoque más fuerte en búsquedas específicas y transaccionales.

Comparison of Category and Product URLs (2014 vs 2024)

Comparison of Search Volumes by Brand and Non-Brand for Categories and Products (2014 vs 2024)

España noviembre 2024 contra 2014 con solo 10 primeras posiciones

El análisis de las 10 primeras posiciones en las SERPs para España entre 2014 y 2024 revela una transformación significativa en la estrategia de IKEA, similar a lo observado en el mercado del Reino Unido.

Observaciones Clave

1. Reducción de URLs de Categorías:
   • 2014: Mayor cantidad de URLs de categorías, pero con un rendimiento menos eficiente en términos de tráfico.
   • 2024: Reducción notable en la cantidad de URLs de categorías, lo que ha concentrado el tráfico en las más relevantes y optimizadas.
2. Incremento en URLs de Productos:
   • 2024: Aumento significativo en el número de URLs de productos, reflejando un enfoque más fuerte hacia búsquedas transaccionales y específicas.
   • Este cambio estratégico posiciona mejor los productos individuales en búsquedas más cercanas a la decisión de compra.

Volumen de Búsquedas: Marca vs No Marca

Categorías:

• 2014:
  • Búsquedas de marca bajas y búsquedas de no marca con una presencia moderada.
• 2024:
  • Crecimiento drástico en las búsquedas de no marca, destacando la optimización para términos genéricos que atraen a nuevos clientes.
  • Aunque las búsquedas de marca también han crecido, las de no marca han ganado un protagonismo claro.

Productos:

• 2014:
  • Menor relevancia en búsquedas, debido a la limitada cantidad de URLs optimizadas para productos específicos.
• 2024:
  • Incremento tanto en búsquedas de marca como de no marca, con las de marca manteniendo una proporción mayor.
  • Este cambio sugiere un esfuerzo intencional por parte de IKEA para posicionar productos de forma más precisa, capturando tanto a clientes leales como a nuevos usuarios.

Resumen de la Evolución

1. Equilibrio entre categorías y productos:
   • IKEA ha encontrado un balance entre optimizar las categorías para búsquedas genéricas y potenciar los productos para búsquedas transaccionales.
2. Mayor enfoque en búsquedas no marca:
   • La estrategia en 2024 refuerza la captación de nuevos clientes mediante términos genéricos, sin descuidar la retención de usuarios que buscan directamente por la marca.
3. Adaptación al comportamiento del consumidor:
   • La evolución en España muestra cómo IKEA ha respondido a un consumidor más activo y digital, que busca tanto inspiración como soluciones específicas online.

Conclusión

La estrategia de IKEA en España entre 2014 y 2024 ha evolucionado significativamente, alineándose con tendencias modernas de SEO y comportamiento del consumidor. Este enfoque optimizado para búsquedas de marca y no marca, tanto en categorías como en productos, asegura una presencia sólida en las etapas iniciales e intermedias del proceso de compra.

Comparison of Category and Product URLs (Spain 2014 vs 2024)

Comparison of Search Volumes by Brand and Non-Brand for Categories and Products (Spain 2014 vs 2024)

Por otro lado, las categorías mantuvieron su liderazgo en tráfico, aunque con una reducción relativa en su participación.