Dentro del mundo del SEO hay distintos objetivos. El más conocido es la mejora de la visibilidad de una web para generar más tráfico y conversiones, pero dentro de las tareas de un SEO también está la de valorar qué páginas son indexables y cuáles no queremos que detecte Google.
En este punto es donde entran en juego la etiqueta «noindex» y el atributo «canonical», pues ambas herramientas se usan en la gestión de la indexación, pero en distintos contextos. Vamos a ver qué son, para qué sirve cada una y sus diferencias para entender cuándo utilizar cada una de ellas.
La etiqueta «noindex»
Esta etiqueta se coloca en el código HTML de una web para indicar a Google que no debe indexar esa página en concreto, de manera que no aparezca en los resultados. Que una página no se indexe no impide su rastreo, pero es una forma de indicar que no quieres que incluyan esa URL o parte de la web en las SERPs.
Un ejemplo de cómo se incluiría esta etiqueta sería:
<meta name=»robots» content=»noindex»>
Así, esta etiqueta puede ser útil en distintas situaciones como estas:
- Contenido duplicado. En el caso de que hayas detectado que tienes varias páginas en tu web con contenido muy similar, puedes utilizar «noindex» en estas páginas para evitar que Google las indexe y evitar los problemas que puede generar el contenido duplicado.
- Webs en pruebas. Si tu página aún está en proceso de terminarse o está en fase de prueba, no debería ser accesible a los usuarios, por lo que puedes utilizar esta etiqueta hasta que esté acabada.
- Páginas irrelevantes. Hay algunas páginas dentro de la web que no son relevantes para los usuarios, como la página de privacidad, uso de cookies o términos y condiciones. Estas URLs pueden usar tiempo de rastreo y autoridad de otras, por lo que marcando esta etiqueta evitamos que diluyan el flujo de rastreo de un sitio web.
El atributo «canonical»
Como ves, “canonical” no es una etiqueta, sino un atributo, es decir, una variable que se le pone a una etiqueta. Este atributo se usa para indicar a los motores de búsqueda como Google la versión que prefieres de una página, cuando tienes otras con un contenido similar. Este marcado de código ayuda a concentrar la autoridad de todas esas páginas idénticas en una sola URL canónica, lo que favorece al SEO.
Ejemplo de la introducción de este atributo:
<link rel=»canonical» href=»https://www.example.com/version-principal»>
Veamos algunas situaciones en las que puede utilizarse este atributo:
- Contenido duplicado. Como veíamos con la etiqueta “noindex”, en este caso el atributo “canonical” indica cuál es la página que preferimos, ayudando a centrar en esa URL la autoridad.
- Distintas versiones. Si en tu web cuentas con distintas páginas para versión móvil u ordenador, puedes utilizar ese atributo para decir cuál prefieres.
- Serie de páginas. Si cuentas con una sección que se divide en varias páginas según la cantidad de contenido, como en un medio de comunicación o blog, este atributo puede indicar cuál es la primera página de esa serie.
- Fuente principal. Si en algún caso publican tu contenido en otras webs, puedes poner el atributo “canonical” para decirle a Google que tu versión es la principal fuente de la que se nutren las demás.
Diferencias entre «noindex» y «canonical»
Una vez hemos visto qué son la etiqueta “noindex” y el atributo “canonical” y para qué sirven, vamos a repasar las diferencias entre ambas.
La principal diferencia es el objetivo a la hora de usar una u otra: “noindex” evitará que una página o URL se indexe por Google, y el atributo “canonical” centrará la autoridad de diferentes páginas con contenido similar en una sola URL.
Así, con “noindex” indicas a Google que esa página no aparezca en las SERPs, mientras que con “canonical” indicas cuál es tu versión preferida de esa página para evitar el contenido duplicado, queriendo que sea esa la que se indexe.
Otra diferencia es su impacto en el rastreo: una URL “noindex” puede rastrearse aunque no se indexe, y una “canonical” se indexa teniendo en cuenta a qué URL transferir su autoridad.
La importancia de “noindex” y “canonical” en el SEO
Utilizar correctamente esta etiqueta y atributo es fundamental para llevar a cabo una buena estrategia SEO, ya que puedes emplear el etiquetado para indicar qué páginas quieres que se indexen o no, repercutiendo por tanto en la visibilidad de tu página web. Hay que saber lo que implica esta etiqueta para evitar errores comunes de indexación.
Respecto al contenido duplicado, “canonical” te ayudará a reducir los problemas de contenido similar que tengas en tu página, estableciendo cuál es la URL principal y, por tanto, mejorar el posicionamiento de tu web para que cumpla con las directrices de Google.
Estas herramientas te ayudan a mejorar la organización de tu web, creando un sistema de rastreo e indexación apto para que Google dé más relevancia a tu contenido y logres tener una mejor experiencia de usuario.
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