En sus últimas directrices generales para evaluadores de la calidad de Google, el buscador centra parte de sus recomendaciones en algo que llama contenido principal, contenido secundario o complementario y anuncios:
- Main Content (MC): contenido principal.
- Supplementary Content (SC): contenido complementario o secundario.
- Advertisements/Monetization (Ads): anuncios o contenido de monetización.
En este artículo hacemos un resumen sobre lo que establece Google para medir la calidad de una web, y que influye en el Page Quality (PQ), los factores que tiene en cuenta para el posicionamiento SEO.
Main Content (MC) o contenido principal
El contenido principal es el propósito de la página, lo que cumple con el principal objetivo de la web y lo que el usuario espera encontrar. Puede ser texto, imágenes, vídeos o incluso una herramienta.
Para que lo entiendas con ejemplos, en un medio de comunicación o un blog el contenido principal será el texto del artículo; mientras que en una tienda online serán la descripción del producto, las imágenes o las reseñas que tiene; en YouTube será un vídeo; o en una web de calculadora online la propia herramienta.
Así, en función del tipo de web Google valorará un tipo de contenido u otro como principal, teniendo en cuenta también títulos, información sobre políticas de envío en el caso de los e-commerce o cualquier campo necesario para el usuario, como en la página de registro o de inicio de sesión de alguna herramienta.
Supplementary Content (SC): contenido secundario
El contenido complementario o secundario, a diferencia del principal, no tiene como objetivo ayudar al usuario, sino que complementa su experiencia en la página, teniendo también su importancia dentro de la web.
Un ejemplo de estos contenidos son los enlaces que se incluyen en la web, como los del menú principal, las barras laterales, los módulos que ofrecen artículos o productos relacionados, los botones para compartir en redes sociales o el apartado de comentarios.
Es todo el contenido que se incluye en la página y que no forma parte del contenido principal o de bloques de anuncios.
Advertisements/Monetizaton (Ads): anuncios y monetización
Este tipo de contenido es muy fácil de identificar, ya que es la publicidad que se incluye en la web. En este caso Google deja claro que tener anuncios en una web no es motivo de tener contenido de buena o mala calidad, ya que considera que es la fuente de monetización para mantener la página. Por anuncios entiende cualquier tipo de colaboración monetaria, como banners, enlaces de afiliación o listados patrocinados.
Lo que establece en este punto es que la responsabilidad de los anuncios que salen es de la web, aunque en ciertos casos en los que pertenezcan a una plataforma de publicidad no decidan qué anuncios se publicitan. Por ejemplo, si una web monetiza con Google Adsense no conocerá exactamente los anuncios que se mostrarán, pero puede controlar las temáticas permitidas.
Información sobre la propiedad de la web
Al hablar sobre estos conceptos, Google reserva un apartado para hablar de la importancia de conocer de quién es propiedad la web y quién hace el contenido que se comparte. De ahí la relevancia de tener, por ejemplo, una página de “Quiénes somos” o partes de la web que muestre información sobre el sitio o la compañía a la que pertenece la página.
El buscador considera necesario que los usuarios que acceden a una web tengan conocimiento de quién está detrás de ese contenido: si es una empresa, puede ser interesante incluir información sobre qué es lo que hacen o qué servicios ofrecen, dónde están o si tienen puestos de trabajo disponibles.
Así, ve un punto a favor que la web muestre claramente quién es responsable del contenido principal (main content) de la página. Para Google, aunque la web sea un foro en el que más personas participan, la responsabilidad final es del o los propietarios de la web, al igual que puede ocurrir con las publicaciones en redes sociales.
También que en la web se muestre información de contacto, como un correo electrónico, ubicación, teléfono o formulario de contacto (algo especialmente importante, dice Google, en sitios que ofrecen ciertos servicios, como bancos o tiendas, de manera que los usuarios tengan cómo contactar en caso de que tengan algún problema) .
Todo esto tiene que ver con la reputación y confianza de la página, términos que se usan en las directrices EEAT de Google.
Resumiendo: cuida cada aspecto de tu web
Tanto el contenido principal como el complementario y los anuncios contribuyen de manera global a la experiencia de los usuarios en nuestra web. La intención de Google con estas recomendaciones es que nos hagamos preguntas sobre si el contenido de nuestra página es útil para los usuarios, que aporte valor y que realmente resuelva la necesidad o las intenciones de búsqueda que puedan tener las personas que acceden a nuestra web, ya sea una búsqueda de información, transaccional o de cualquier otro tipo.
Valora tu tipo de web: si tienes una web de humor no tiene tanto sentido que dejes un teléfono de contacto como si fuera una web de banca online, al igual que la identificación no es necesaria en foros, en los que se suele utilizar un alias o pseudónimo (pero sí entender quién está detrás o una sección en la que se indique el objetivo del foro).
Lo importante es que entiendas qué clase de contenido es útil o no según los objetivos de tu página, y en base a eso des al usuario lo que espera encontrar.
Periodista especializada y apasionada por el SEO desde que lo descubrió hace unos años. Amante de la música, del cine (tiene una web propia) y de los libros.