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Auditoría SEO y GEO

Una auditoría SEO y GEO te dice en qué estado está tu web, qué le impide posicionar en Google, cómo te ven los motores de IA y qué acciones hay que hacer, en qué orden, para seguir creciendo. Se hace para tu proyecto, no con una plantilla.

Pedir auditoríaQué revisamos
  1. Informe ejecutivo: para la gerencia y el personal no especializado en marketing.
  2. Informe técnico: para el equipo de programación y sistemas.
  3. Informe de mejoras: en línea temporal, para que todo el equipo planifique.
Tres informes sobre el mismo diagnóstico de SEO y GEO: uno para la gerencia, otro para el equipo técnico y un plan de mejoras con fechas para todo el equipo.

Qué es una auditoría SEO y GEO

Una auditoría SEO y GEO es el diagnóstico de partida de un proyecto. Revisa cómo Google rastrea, indexa y entiende tu web. Y comprueba si los motores de IA como ChatGPT, Gemini, Perplexity o Google AI Overviews mencionan tu marca, la citan como fuente y la describen como tú quieres.

Una herramienta lista errores. La auditoría los interpreta según el negocio, su funcionamiento y sus objetivos, y los convierte en una estrategia con acciones medibles.

SEO y GEO se analizan como capas conectadas, no como dos auditorías separadas. El buen SEO es la base sobre la que la IA recupera y cita una web, así que la parte técnica se revisa pensando también en los motores de IA.

Empezar a trabajar un proyecto sin este punto de partida es un error: se actúa sin saber qué pesa más ni cómo valorar después si una acción ha funcionado.

Una auditoría hecha para tu proyecto

Cada auditoría responde a las necesidades de tu modelo de negocio. Hay una base que revisamos en todos los proyectos y, a partir de ahí, analizamos todo lo que tu negocio necesita. Algunos ejemplos:

Si tu web tiene autores o profesionales
Medimos si la IA reconoce a esas personas por sí sola. Preguntamos por cada una sin darle el dato hecho, porque así se mide reconocimiento espontáneo y no la confirmación de algo que ya le has contado.
Si tienes la web en varios idiomas
Emparejamos cada página con su equivalente a partir de su hreflang y revisamos las dos versiones con los mismos criterios. Traducir bien una página floja da una página floja en dos idiomas.
Si tu marca opera en varios países o sedes
Comparamos las webs con exactamente el mismo método de lectura, para que las diferencias que aparezcan sean de las webs y no de la forma de medir.
Si tienes una tienda online
Revisamos fichas de producto y categorías, que es la información que los motores generativos usan en comparativas y recomendaciones.

Cómo empieza una auditoría SEO y GEO

Empezamos hablando. Necesitamos que nos expliques tus necesidades y tus objetivos.

  1. Antes de empezar. Una reunión para conocer tu web, tu negocio y las preguntas que tus clientes le hacen a Google y a la IA cuando buscan lo que ofreces.

  2. Después. Analizamos todos los factores que afectan al posicionamiento del dominio y a su presencia en los motores de IA, y los reunimos en un informe para marcar la estrategia adecuada.

  3. Para acabar. Marcamos la ruta de acciones para mejorar tu posicionamiento en Google y tu presencia en la IA, basada en los datos obtenidos.

Qué revisa la auditoría SEO y GEO

La base que revisamos en todos los proyectos: doce áreas de SEO, dentro y fuera de la web, y seis de GEO. Su peso cambia con la historia y los objetivos de cada proyecto.

SEO

  • Informe ejecutivo

    Resume los puntos más relevantes de la auditoría: cada problema detectado, con su solución.

  • Indexación

    Analizamos los contenidos, la frecuencia de rastreo y los elementos que impiden una indexación correcta en los buscadores.

  • Señales de marca

    Buscamos opiniones positivas y negativas sobre tu marca para detectar conflictos fuera del dominio causados por una mala gestión de la reputación online.

  • Visibilidad

    Medimos la visibilidad orgánica actual para saber de dónde parte el proyecto, y comprobamos si los patrones de búsqueda que trabajas son los adecuados.

  • WPO

    Identificamos qué frena la velocidad de carga en cada dispositivo y damos las directrices al equipo de programación y diseño para mejorarla.

  • Usabilidad

    Estudiamos la arquitectura de la información, la jerarquía de los contenidos, la accesibilidad y los elementos que empeoran la experiencia de usuario.

  • Enlaces entrantes

    Revisamos el perfil de enlaces para localizar enlaces tóxicos que estén perjudicando al dominio.

  • Reglas especiales del algoritmo

    Usamos varias herramientas para comprobar si Google ha penalizado el dominio y dar una solución directa al problema.

  • Competencia

    Definimos quién es tu competencia por modelo de negocio y por palabras clave, y lo reunimos en Looker Studio (antes Data Studio) para ver cómo afecta a tu dominio cada palabra que se posiciona.

  • Contenido

    Analizamos los elementos del contenido que afectan al SEO de la web: titles, URLs, densidades, encabezados H1, H2 y H3 y meta descripciones. También detectamos contenido duplicado.

  • Enlazado interno

    Evaluamos cómo se transmite la autoridad de la web a través de los enlaces internos y te proponemos la estrategia de enlazado adecuada.

  • Autoridad

    Comparamos la autoridad orgánica de tu web con la de sus competidores para crear un plan de acción que permita superarlos.

GEO

  • Presencia en la IA

    Comprobamos si tu marca aparece en las respuestas de la IA, en qué contexto y en qué motores. Repetimos las preguntas: si la misma pregunta da resultados distintos, lo marcamos como inconsistente.

  • Citas y fuentes

    Revisamos qué dominios usa la IA como fuente en tu sector y, dentro de ellos, qué página concreta hace que citen a una marca. Así sabes qué fuentes te conviene ganar.

  • Entidad y marca

    Analizamos si la IA entiende quién eres, qué haces y con qué temas te asocia. Lanzamos las preguntas con la respuesta esperada declarada de antemano, para que el acierto no dependa de una interpretación posterior.

  • Competencia en la IA

    Vemos qué empresas de tu competencia aparecen con más frecuencia en las respuestas y por qué tienen más visibilidad que tú.

  • Contenido citable

    Evaluamos si tus páginas definen pronto su tema, si separan bien las ideas y si tienen bloques que un modelo pueda reutilizar. Es una estimación de probabilidad, no la confirmación de que una página vaya a citarse.

  • Acceso de los bots de IA

    Revisamos que los rastreadores de los buscadores con IA, como OAI-SearchBot o PerplexityBot, puedan entrar en tu web: en el robots.txt y también en el cortafuegos o la CDN.

Dónde trabaja la auditoría

Analizamos lo que ocurre dentro y fuera de tu web, lo que responden los motores de IA y lo que hacen los usuarios cuando llegan.

  1. On page: dentro de la web

    Analizamos los factores internos que afectan al dominio y proponemos soluciones para mejorar los resultados actuales.

  2. Off page: fuera de la web

    Analizamos factores externos, como los resultados de Google, los enlaces entrantes, la reputación y las menciones en medios y directorios que la IA usa como fuente, para reforzar la marca digital del dominio.

  3. En los motores de IA

    Analizamos las respuestas de los motores que usan tus clientes, como ChatGPT, Google AI Overviews y AI Mode, Gemini, Perplexity, Copilot o Claude, a las preguntas de tu sector.

  4. Conversión

    Analizamos el comportamiento de los usuarios y definimos el perfil de los más rentables: los que te ayudan a obtener más beneficio. También separamos las visitas que llegan desde la IA, como las de ChatGPT.

Cuándo pedir una auditoría SEO y GEO

Una auditoría responde a situaciones muy distintas: una web que se ve afectada por algo o que no llega a sus objetivos.

Bajada de tráfico
Buscamos la causa de la caída de tráfico de tu web segmentando todos los escenarios posibles. Si mantienes posiciones en Google pero pierdes clics, comprobamos también si las respuestas de IA en la propia página de resultados explican la caída.
Tu marca no aparece en la IA
Si ChatGPT, Perplexity o AI Overviews nombran a tu competencia y a ti no, buscamos por qué: fuentes, entidad, contenido o acceso técnico.
Penalizaciones
Google puede penalizar un dominio por muchas causas, y a veces no hay una causa aparente. La auditoría la busca.
Gestión de proyecto
Si tu SEO o tu GEO ya lo trabaja un equipo y quieres saber cómo lo hace, validamos sus acciones.

Qué recibes al terminar la auditoría

Un documento que entienden tanto la gerencia como el equipo técnico, con el listado de acciones de SEO y GEO y una línea de tiempo para alcanzar los objetivos marcados.

Las prioridades se proponen por secciones: contenidos, programación, sistemas, dirección y estrategia. Así cada equipo sabe qué le toca y en qué orden, y cada acción apunta a un hallazgo de tu web, no a una buena práctica genérica.

Cada dato indica de dónde sale: si lo hemos medido nosotros o si lo afirma una fuente externa. Lo que no se puede saber con confianza aparece como dato no disponible. Nunca se inventa.

Cuando está terminada, la explicamos punto por punto en una videoconferencia, junto con la estrategia marcada, y resolvemos todas las dudas sobre la información presentada.

Después llega la implementación. Puede hacerla tu equipo. Si prefieres que la hagamos nosotros, preparamos un presupuesto según las horas de trabajo que se desprenden del informe. Durante todo el proceso puedes seguir la evolución de tu web.

Herramientas de la auditoría

Trabajamos con herramientas profesionales en su versión de pago, y con consultas directas a los motores de IA que ninguna herramienta mide.

  • Sistrix

    Detección de penalizaciones y bajadas de tráfico, y respuestas de IA observadas con las fuentes que citan.

  • Screaming Frog

    Análisis de la arquitectura y del enlazado interno, y puntuación de cada URL según lo fácil que es de reutilizar por la IA.

  • Google Tag Manager

    Análisis del comportamiento y de las conversiones de los usuarios.

  • Google Search Console

    Análisis de tráfico por URL y por palabra clave.

  • Semrush

    Análisis y seguimiento de resultados.

  • Ahrefs

    Análisis de tráfico en proyectos internacionales y citas de IA por dominio.

  • Google Analytics

    Rendimiento de los canales de tráfico, incluidas las visitas que llegan desde la IA.

  • Looker Studio (antes Data Studio)

    Informes con datos en tiempo real.

  • Consultas directas a los motores de IA

    Para los motores que no cubre ninguna herramienta, como Claude, lanzamos las preguntas en una sesión limpia y las repetimos para detectar respuestas inestables.

Checklist de la auditoría SEO y GEO

Trabajamos con tres miradas: una vista general de la situación, una revisión completamente técnica y las señales que usan los motores de IA.

Vista general

Rastreabilidad
Muchas veces el único problema de una web es que Google no la comprende. Mejorar los elementos de rastreabilidad aumenta con el tiempo la valoración que Google hace del dominio.
Arquitectura
Dirige a los usuarios a las zonas de conversión y le indica a Google cuáles son las partes más importantes del proyecto.
Datos estructurados
Definimos qué datos estructurados necesita la web. A menudo los encontramos mal usados o sin aprovechar.
Servidor
Una mala configuración del servidor puede provocar directamente una caída de tráfico. Detectamos esos errores y planteamos la solución.
Core Web Vitals
Google recomienda tener buenas Core Web Vitals para tener éxito en la Búsqueda y explica que la experiencia de página se alinea con lo que buscan premiar sus sistemas de posicionamiento. Damos opciones para que tu web supere sus pruebas.
Análisis de ventas o servicios
Montamos un panel en Looker Studio con todas las ventas o conversiones. Así vemos qué procesos empiezan los usuarios y no terminan, cómo se reparten las ventas por canal y cómo funcionan las conversiones de segundo nivel, las que empiezan en un canal y terminan en otro.

Errores técnicos que revisamos

Código de estado de URLs
Corregimos las URLs que devuelven errores 5XX, 4XX y 3XX y entorpecen la navegación de los usuarios y de Google.
Etiqueta de título
Revisamos los títulos que faltan o están mal construidos. Uno demasiado corto o demasiado largo puede hacer que los usuarios no hagan clic.
Enlazado roto
Los enlaces rotos hacen que Google pierda tiempo analizando el dominio.
Errores de rastreo
Comprobamos que se puede acceder a todo el dominio, sobre todo a las URLs más importantes.
Problemas de DNS
Empeoran el tiempo de respuesta. Corregirlos ayuda a mejorar la puntuación en Core Web Vitals.
Imágenes rotas
En webs donde el tráfico desde imágenes es relevante, reforzar el SEO de imágenes es imprescindible.
Metadescripciones duplicadas
Igual que los títulos, son un punto crítico para Google y para los usuarios, y trabajarlas es necesario para optimizar el SEO.
Robots.txt
Errores de formato, mala configuración, páginas incorrectas (habitual tras migraciones) o falta de estrategia en proyectos grandes o internacionales. Revisamos con especial cuidado lo que se bloquea y puede interesar a Google.
Tamaño HTML
Un HTML demasiado pesado es contraproducente. Con una relación texto-HTML baja, Google puede no llegar al contenido esencial de la URL.
Hreflang
Una implementación incorrecta o enlaces hreflang erróneos dan a Google señales equivocadas sobre lo que es importante para la empresa.
Páginas HTTP
Enlazar páginas sin certificado HTTPS es un problema de credibilidad que hay que solucionar.
Redireccionamiento
Los enlaces que apuntan a otras URLs dispersan a Google sobre cuáles son los objetivos de la web.
Archivos JS y CSS internos rotos
Los enlaces internos rotos a archivos descargables frenan la carga de la URL. Pasa lo mismo cuando esos archivos no están comprimidos o son demasiados.
Enlaces externos defectuosos
Dificultan la navegación. Aunque no se consideran un factor SEO, empeoran la experiencia de usuario.
Encabezado H1
No tener H1 es un error, salvo en una estrategia puramente de marca. Tener H1 duplicados también es contraproducente.
Atributos de imágenes
Si los atributos title y alt no están declarados ni trabajados, se pierden oportunidades de SEO.
Páginas huérfanas
Páginas a las que los usuarios solo llegan por tráfico directo. Son un problema para la arquitectura de la información.
Arquitectura oculta
Páginas a más de tres clics. Es un error si quieres que posicionen bien.
Páginas con un solo enlace
Una página con un único enlace interno entrante le indica a Google que no es de máxima importancia para el dominio.

Señales para los motores de IA

Contenido útil de cada página
Contamos las palabras de contenido real, descontando menú, formulario de contacto, aviso de cookies y pie legal. Es lo que de verdad puede leer y citar un modelo.
Marca como entidad
Revisamos el marcado de la organización, sus enlaces sameAs a perfiles como Wikipedia, Wikidata o LinkedIn y sus datos de contacto.
Bloques citables
Estimamos cuántos bloques de cada URL podría reutilizar una IA y qué le falta a cada página: una definición clara, estructura o claridad.
Visitas desde la IA
Separamos en Analytics las visitas que llegan desde ChatGPT, que se identifican por su parámetro utm_source=chatgpt.com.
llms.txt
Si no existe, lo anotamos como observación, no como incidencia.

Lo que dicen nuestros clientes

Reseñas publicadas en Google por clientes y profesionales que han trabajado con nosotros.

  • «Agencia SEO con un equipo de grandes profesionales y con mucha experiencia. Transparentes y muy comprometidos con sus clientes a la hora de llevar acabo estrategias con muy buenos resultados.»

    Carmen Ortega

  • «Sin duda los recomiendo. Excelentes profesionales que cuidan todos los proyectos al detalle.»

    Juan Limones

  • «Trabajar con ellos es tranquilidad, confianza y seguridad.»

    Ana Belén Leíño

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