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Cuando una empresa rehace su web, lo que se rompe casi nunca es el diseño. Son las direcciones: las páginas que llevaban años en Google dejan de estar donde estaban. Lo medimos el 20 de octubre de 2026 sobre trece webs que habían cambiado su estructura de URLs, y seis habían perdido páginas por el camino.
Las otras siete hicieron el mismo cambio sin perder casi nada: como mucho una dirección de cada diez. La diferencia no es el presupuesto ni el gestor de contenidos: es si alguien se sentó a decidir, una por una, dónde tenía que acabar cada dirección vieja.
Qué pasa con tus direcciones cuando cambias la web
Cogimos del Internet Archive diez direcciones de cada web, capturadas en 2024, y comprobamos qué responden hoy. De 130 direcciones, 42 ya no llevan a su contenido.
| Qué responde hoy la dirección de 2024 | Cuántas | Qué significa |
|---|---|---|
| Llega a otra ruta concreta | 58 | La página se movió y la redirección apunta a su equivalente |
| Sigue en la misma ruta | 30 | No se tocó |
| Error 404 | 35 | La página ya no existe y nadie la redirigió |
| Acaba en la portada | 7 | Se redirigió, pero a un sitio que no responde a lo que el visitante buscaba |
Las dos últimas filas son las que cuestan dinero. Un 404 tira el historial de esa página y los enlaces que apuntaban a ella. Y mandar todo a la portada no lo arregla: quien buscaba un producto concreto aterriza en un escaparate y se va.
Una de esas 58 conserva su ruta exacta pero ha cambiado de dominio: el contenido sigue vivo en otra dirección, así que cuenta como movida y no como intacta.
El tipo de redirección también cambia el resultado. En su documentación sobre redirecciones, Google lo resume así: las permanentes muestran el nuevo destino en los resultados y las temporales siguen mostrando la página de origen.
Mover una página no es lo mismo que perderla
Las trece webs cambiaron de estructura. La diferencia está en lo que hicieron con lo anterior.
- Siete lo hicieron bienSus direcciones viejas llevan a la página equivalente en la estructura nueva. Cinco no perdieron ninguna de las diez, y en las otras dos se quedó una por el camino.
- Cinco dejaron páginas rotasEntre seis y siete de cada diez direcciones responden 404. El contenido puede seguir publicado en otra ruta, pero para quien llega desde Google o desde un enlace antiguo, ya no existe.
- Una lo mandó a la portadaSeis de diez acaban en la home, sin una sola rota. Es la salida rápida cuando no se quiere hacer el mapa página por página, y deja a cada visitante perdido en el sitio equivocado.
El trabajo que separa un grupo del otro es aburrido y se hace antes de tocar nada: listar las direcciones que tienen tráfico o enlaces, y decidir el destino de cada una.
Cómo comprobar tu web sin pedirle nada a nadie
La comprobación no necesita herramientas de pago ni acceso a tu servidor. Si tu web cambió hace meses y no sabes qué se quedó por el camino, el recorrido es este.
Las direcciones que tenías antes
El Internet Archive guarda lo que estaba publicado entonces. De ahí salen las direcciones que existían, con su ruta exacta.
El código de respuesta, no la pantalla
Una página puede verse bien y estar respondiendo un error, o al revés. Lo que cuenta es el código, que es lo que lee el buscador.
Dónde acaba cada una
Si redirige, lo que importa es si llega a su equivalente o a la portada. Son dos resultados muy distintos y los dos aparecen igual en un listado de redirecciones.
Una dirección que no exista
Una ruta inventada de tu propio dominio. Si responde 200 en vez de 404, tu web está disimulando sus páginas perdidas y ninguna herramienta te las va a contar.
Lo que hay que tener preparado antes del cambio
Si la web nueva todavía no está en marcha, estás en el momento bueno. El inventario de direcciones se hace antes, no después, porque después hay que reconstruirlo desde el Archive, que es lo que acabamos de hacer con trece webs ajenas.
- La lista de direcciones que tienen tráfico o enlaces. Search Console da las que reciben visitas desde Google, y un rastreo da las que están enlazadas desde dentro.
- Un destino para cada una. Una por una, a su equivalente. Las que no tengan equivalente son una decisión consciente, no un descuido.
- La comprobación del día siguiente. Las mismas direcciones, con su código de respuesta, el día después de encender la web nueva.
Qué miramos nosotros en una migración
Nuestro método es analizar, decidir, ejecutar y medir, y en una migración el orden importa más que en ningún otro trabajo, porque hay una fecha a partir de la cual lo que no esté hecho ya no se puede hacer igual. Usamos Screaming Frog para el inventario de direcciones y el enlazado interno, y Search Console para saber cuáles de esas direcciones traen visitas de verdad.
Con esas dos listas se hace el mapa de destinos, y ese mapa es el entregable que decide si la web nueva mantiene lo ganado. Si estás a punto de cambiar de web o ya lo hiciste y notaste la caída, eso es parte de lo que hacemos como consultor SEO.
Lo que esta medición no dice
El límite hay que marcarlo. Esta medición no demuestra que la migración causara una caída de tráfico, porque no hemos comparado el antes y el después de las visitas de cada web. Dice otra cosa, más estrecha y comprobable: qué parte de las direcciones de 2024 sigue llevando a alguna parte.
La muestra son 52 webs de tres sectores sin relación con el SEO, de las que 13 tenían señal de haber cambiado de estructura. De otras 16 el Internet Archive no guardaba suficientes capturas, así que de esas no se dice nada, ni bueno ni malo. Las cifras van agregadas y no se señala a ninguna web.
Si tu web cambió y quieres saber qué se quedó atrás, el recorrido de arriba te lo dice en una tarde. Y si prefieres que lo miremos nosotros sobre tus direcciones y tus datos de Search Console, escríbenos.
Actualizado el 28 de octubre de 2026 · 5 minutos de lectura · Estudios